Les bonnes pratiques à adopter sur LinkedIn en 2024
LinkedIn reste, en 2024, une plateforme incontournable pour les professionnels, mais les règles du jeu évoluent. Si vous souhaitez maximiser votre impact, il est crucial de maîtriser les nouvelles attentes de l’algorithme et de l’audience. Voici les principales bonnes pratiques à adopter cette année pour faire briller votre présence sur LinkedIn, un réseau utilisé par des millions de membres.
1. Un contenu pertinent et engageant
LinkedIn valorise le contenu qui apporte une véritable valeur ajoutée aux utilisateurs. Votre objectif : éduquer, informer, et inspirer votre audience. La plateforme met désormais l’accent sur les publications qui favorisent la productivité et la performance des membres.
Comment y parvenir ?
- Créez du contenu professionnel : vos publications doivent être en lien direct avec vos compétences et apporter des conseils concrets. Fini les posts trop généralistes !
- Utilisez l’Employee Advocacy : incitez vos collaborateurs à prendre la parole sur la plateforme en tant qu’ambassadeurs de votre entreprise. Cela renforce l’humanité de votre entreprise, un facteur clé pour augmenter l’engagement.
2. Booster les interactions
Les interactions sont au cœur de l’algorithme de LinkedIn. Voici les leviers principaux pour maximiser l’impact de vos publications :
- Likes : chaque like améliore votre portée (+2%) et celle de votre entreprise (+3-4%).
- Commentaires : plus un commentaire est pertinent, plus il sera valorisé par l’algorithme. Un commentaire de cinq mots minimum, posté dans les premières 24 heures suivant la publication, augmente votre portée de 4 à 7 fois.
- Partages : encouragez les partages en ajoutant une description engageante et en taguant l’auteur du post d’origine.
- Utilisation des sondages : créer des sondages permet d’engager l’audience et d’obtenir une visibilité accrue. Les sondages atteignent en général un taux d’engagement bien supérieur à la moyenne.
3. Humaniser l’entreprise
Les utilisateurs recherchent des connexions authentiques. Montrer l’envers du décor et valoriser vos équipes permet non seulement d’humaniser votre marque, mais également de créer des relations plus personnelles avec votre audience sur ce réseau social.
4. La vidéo : un incontournable
Les vidéos sont 20 fois plus partagées que les autres types de contenu sur LinkedIn. En 2024, elles restent un moyen puissant de capter l’attention et de générer de l’engagement. Pour être efficace, votre vidéo doit être :
- Courte et impactante : privilégiez des formats entre 45 secondes et 1 minute pour captiver l’attention de votre audience.
- Sous-titrée : la majorité des vidéos sont regardées sans le son, donc ne négligez pas cet aspect pour maximiser votre message sur cette plateforme.
- LinkedIn « Feed de vidéos courtes » : profitez du nouveau flux de vidéos courtes de LinkedIn pour capter l’attention tout comme sur les plateformes de vidéos courtes populaires comme TikTok.
5. Engager une stratégie d’Employee Advocacy
En 2024, il est primordial de convaincre vos collaborateurs de publier sur LinkedIn. Pourquoi ? Car le contenu généré par les utilisateurs obtient 8 fois plus d’engagement que celui des marques. Formez vos équipes aux bonnes pratiques, montrez-leur l’importance de LinkedIn, et alignez leur discours avec les valeurs de votre entreprise. Leur implication renforce à la fois leur image professionnelle et celle de l’entreprise.
6. La fin des hashtags ?
Les hashtags perdent de leur efficacité sur LinkedIn. Si leur utilisation n’est pas encore totalement révolue, la plateforme tend à leur accorder moins d’importance, se concentrant davantage sur le contenu lui-même.
Maximiser l’Utilisation des Nouveautés LinkedIn 2024
Les récentes mises à jour de LinkedIn offrent plusieurs outils pour accroître la visibilité et l’engagement de vos publications :
- Pages Entreprises Premium : en 2024, LinkedIn introduit les pages « Enterprise Premium » qui, pour un tarif mensuel, offrent plus de fonctionnalités pour attirer et engager des prospects à travers des certifications affichées, des invitations automatisées, et des boutons d’appel à l’action personnalisés.
- Intégration de l’IA dans les Campagnes Publicitaires : la fonctionnalité « Accelerate » permet de créer rapidement des campagnes publicitaires grâce à l’intelligence artificielle, qui génère des visuels et prédit les résultats en quelques minutes, facilitant ainsi le marketing digital.
Conclusion
Pour réussir sur LinkedIn en 2024, il est essentiel de produire un contenu authentique, pertinent et engageant. Utilisez l’Employee Advocacy pour renforcer l’humanité de votre entreprise, tirez parti de la vidéo pour maximiser l’engagement, et n’oubliez pas que la qualité prime sur la quantité.
Soyez stratégiques dans vos publications et toujours en phase avec votre expertise pour maintenir une présence forte et engageante sur le réseau professionnel numéro 1, utilisé par des millions de membres en France et dans le monde.
L’Employee Advocacy (ou promotion par les employés) désigne la pratique où les collaborateurs d’une entreprise deviennent des ambassadeurs de celle-ci, en partageant de manière authentique et volontaire des contenus sur leurs réseaux sociaux, notamment LinkedIn. Cela peut inclure des publications sur la culture d’entreprise, les produits ou services, ou encore des réussites professionnelles. L’objectif est de renforcer la crédibilité et la visibilité de l’entreprise en s’appuyant sur la voix de ses employés, qui sont perçus comme des sources de confiance dans le cadre du recrutement et de l’emploi.